Hörð keppni á Lúðrahátíðinni
Hápunktur íslenskrar markaðssetningar - ÍMARK dagurinn 2025 fór fram föstudaginn 7. mars í Háskólabíói sem er mikil hátíð fyrir markaðsfólk landsins.
Þema ráðstefnunnar í ár var hvernig hugræn atferlisfræði, gervigreind og gögn geta stuðlað að árangursríkari markaðssetningu. Dagurinn hófst með fyrirlestrum erlendra sérfræðinga sem fluttu áhugaverð erindi um þróun markaðsmála og nýjustu strauma í greininni. Um kvöldið var svo verðlaunahátíðin Lúðurinn haldin í 39. skipti en hvorki meira né minna en 40 ára afmæli Lúðursins verður fagnað á næsta ári.
Verðlaun Lúðursins eru veitt fyrir framúrskarandi árangur í markaðs- og auglýsingagerð samkvæmt dómnefnd sem skipuð er af ÍMARK. Pipar\TBWA hlaut titilinn Auglýsingastofa ársins í annað árið í röð með aðstoð mælinga Maskínu en Maskína hefur verið bakhjarl ÍMARK dagsins síðastliðin níu ár. Auglýsingastofa ársins er valin með eftrtalin atriði í huga: framúrskarandi þjónustu, hugmyndaauðgi, fagleg vinnubrögð og áherslu á árangur viðskiptavina. Icelandair var svo valið Vörumerki ársins fyrir framúrskarandi og áhrifaríka markaðssetningu samkvæmt Maskínu.
Síminn hlýtur Áruna
Síminn var heiðraður með Árunni, árangursverðlaunum ÍMARK, fyrir markaðsherferðina IceGuys sem slegið hefur í gegn hjá landanum. Verðlaunin eru veitt þeirri herferð sem sýnt hefur fram á framúrskarandi árangur með rökstuðningi þátttakenda. Mat dómnefndar byggist á haldbærum upplýsingum svo sem áætlanagerð, birtingaáætlunum, markaðsrannsóknum og viðskiptastjórnun.
Kontor með flesta Lúðra
Kontor hlaut flest verðlaun í ár, alls fjóra Lúðra, sem voru fyrir hönd Kringlunnar í eftirfarandi flokkum: Kvikmyndaðar auglýsingar – styttri, Prentauglýsingar og Herferðir. Auk þess hlaut Kontor verðlaun í flokknum Val fólksins, sem var könnun á vef mbl.is.
Hörð keppni
Keppnin var hörð í nokkrum flokkum og dómnefnd Lúðursins ákvað að veita silfurverðlaun í þeim tilvikum þar sem lítill munur var á tveimur efstu auglýsingunum.
Hér er listi yfir verðlaunahafa í hverjum flokki fyrir sig:
Kvikmyndaðar auglýsingar - Lengri
Nafn auglýsingar: Reykjavíkurmaraþon Íslandsbanka
Auglýsandi: Íslandsbanki
Auglýsingastofa: Hér&Nú
Kvikmyndaðar auglýsingar - Styttri
Nafn auglýsingar: Ekkert smá
Auglýsandi: Kringlan
Auglýsingastofa: Kontor
Prentauglýsingar
Nafn auglýsingar: Ekkert smá
Auglýsandi: Kringlan
Auglýsingastofa: Kontor
Hljóðauglýsingar
Nafn auglýsingar: Dánarfregnir
Auglýsandi: Blush & Sorpa
Auglýsingastofa: Hér&Nú
Bein markaðssetning
Nafn auglýsingar: Rafpóstur
Auglýsandi: Orka x Floni
Auglýsingastofa: Cirkus auglýsingastofa
Veggspjöld og skilti
Nafn auglýsingar: Ekki taka skjáhættuna
Auglýsandi: Samgöngustofa og Sjóvá
Auglýsingastofa: Pipar /TBWA
Umhverfisauglýsingar
Nafn auglýsingar: Bleika tunnan
Auglýsandi: Blush & Sorpa
Auglýsingastofa: Hér&Nú
Viðburðir
Nafn auglýsingar: Merkileg
Auglýsandi: Brandenburg
Auglýsingastofa: Brandenburg
PR
Nafn auglýsingar: Ekki taka skjáhættuna
Auglýsandi: Sjóvá og Samgöngustofa
Auglýsingastofa: Pipar /TBWA
Stafræn auglýsing
Nafn auglýsingar: Gleðileg hljóð
Auglýsandi: KPMG
Auglýsingastofa: Cirkus auglýsingastofa
Stafræn auglýsing - Gagnvirkar/virkjun
Nafn auglýsingar: Þinn fallegi dagur
Auglýsandi: Ölgerðin - Collab
Auglýsingastofa: ENNEMM
Almannaheillaauglýsingar - Kvikmynduð auglýsing
Nafn auglýsingar: Kombakk
Auglýsandi: VIRK
Auglýsingastofa: Hvíta húsið
Almannaheillaauglýsingar - Opinn flokkur
Nafn auglýsingar: Búðu til pláss
Auglýsandi: Unicef
Auglýsingastofa: Brandenburg
Almannaheillaauglýsingar - Herferðir
Nafn auglýsingar: Kombakk
Auglýsandi: VIRK
Auglýsingastofa: Hvíta húsið
Mörkun - ásýnd vörumerkis
Nafn auglýsingar: Heimar
Auglýsandi: Heimar
Auglýsingastofa: Brandenburg
Herferð
Nafn auglýsingar: Ekkert smá stór Kringlan
Auglýsandi: Kringlan
Auglýsingastofa: Kontor
Áran
Nafn auglýsingar: Síminn
Auglýsandi: Iceguys
Auglýsingastofa: Síminn
Val Fólksins mbl.is
Nafn auglýsingar: Yfir sjó og land til þín
Auglýsandi: Eimskip
Auglýsingastofa: Kontor
